雅诗兰黛、欧莱雅业绩大滑坡!国产化妆品迎来黄金年

来源:未知日期:2020-11-16 浏览:
美国疫情确诊数突破500万后,其对经济冲击的影响也开始显露。 化妆品巨头雅诗兰黛也快未能幸免! 三个月巨亏31亿,雅诗兰黛业绩变脸 8月20日,美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。 这里需要科普一下,在美国上市的公司披露财报的时间与A股不一样。 美国政府指导性的会计年度范围是从上一年度的10月1日起至下一年度的9月30日,但是美股财年的截止时间由上市公司自行决定,没有统一的标准。季报的长度都有可能不一样,披露的时间也都不相同 财报显示,整个2020财年,雅诗兰黛集团净销售额为142.9亿美元,同比下滑4%。 本财年第四季度(4月30日——6月30日)净销售额为24.3亿美元,同比下降32%,亏损达4.59亿美元,约合人民币31.7亿元,上年同期净利润为1.58亿美元,同比下降165%。 业绩不佳,雅诗兰黛正在考虑重组计划,以削减成本。 雅思兰黛公司估计全球范围内的职位将净减少约1500至2000个,同时还计划关闭10%到15%的独立门店。 雅诗兰黛公司创立于1946年,与创始人同名,世界三大顶级化妆品巨头之一。 2019年,雅诗兰黛的销售仅次于欧莱雅、联合利华,排名第三。 雅诗兰黛业绩不佳,其它巨头同样表现不佳,营收和净利润均出现了不同程度的下滑。 欧莱雅2020年上半年财报显示,公司实现营收130.7亿欧元,同比下滑11.7%。 日本化妆品龙头资生堂上半年更是出现了自1974年以来的首次营业利润亏损,亏损金额约为34亿日元,约合2.2亿元人民币,归属母公司净利润的亏损高达约214亿日元,约合13.9亿元人民币。 联合利华和宝洁的业绩表现平稳,主要是因为疫情期间日化类产品需求和销量增加,宝洁旗下的SK-II护肤品系列销售额实际上也出现双位数下降。 巨头纷纷寄望中国市场 颜值可以提升个体经济效益,而颜值经济则能给相关公司带来可观的销售额和净利润。 提升颜值,化妆品可谓是当仁不让的主力和绝对刚需。 疫情对餐饮,旅游,影视行业的影响很好理解,为何化妆品市场也会受到波及? 疫情期间,商场人流量大幅减少,线下化妆品专卖店销售额大幅萎缩几乎没有什么悬念,加上疫情期间,很多员工居家办公,对化妆品的需求也会大量减少。 不化妆不出门,不出门当然就不需要化妆。 疫情期间,为了减少风险,社交活动也大幅下降,绝大部分社交活动由线下转移到线上,这是化妆品需求下降的重要原因。 还有很多网友表示,戴口罩也可以节约化妆品的开支,至少口红变得没有那么必要。 物流不畅,代购业务几乎停滞,也很大程度上影响了化妆品的销量。 不过,虽然化妆品巨头整体业绩下滑,有的甚至亏损严重,但中国市场表现却非常亮眼,成为他们的“救星”。 雅诗兰黛计划裁员和关闭门店,但并不包括中国市场。 雅诗兰黛中国方面回应称,中国市场不受裁员计划的影响,同时还会继续加大在华投资。 不仅如此,中国已成为雅诗兰黛集团全球最大的国际市场,即使在今年疫情严重的三月,依然保持了双位数增长,是其整体业绩下滑成绩单中的难得亮点。 欧莱雅第二季度在中国市场的销售额同比增长了30%。旗下著名品牌科颜氏、兰蔻、赫莲娜等高档化妆品部门在中国继续扩大了市场份额。 资生堂上半年整体表现不佳,不过第二季度在中国的销售额同比还增长了9%,其中高档化妆品电商渠道销售额实现了150%以上的增长。 中国成为国际化妆品巨头的止损救星,源自于中国的巨大市场潜力。 国家统计局数据显示,2019年,中国化妆品行业市场零售额达2992亿元,同比增长12.6%,增速明显优于企业商品零售额整体增速。 比服装,珠宝等消费品增速要快不少。 2001年到2019年,中国化妆品行业的销售额复合增长率高达18%。 也就是说,近20年来,中国化妆品销售额每年以近20%的速度在增长。 随着中国国民收入和生活水平的提高,消费不断升级,对高档化妆品的需求也在增加,化妆品国际巨头在中国的销售额和利润表现亮眼,并意欲继续加大投入也就顺理成章了! 同时,中国互联网和电商行业的高速发展也让国际化妆品巨头尽享红利。 国产化妆品迎来黄金年代 欧莱雅,雅诗兰黛,资生堂等国际化妆品品牌在中国表现一枝独秀,也映射出一个比较尴尬的现实,那就是我们的市场上,中高端化妆品几乎都被欧美,日本等品牌垄断。
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